不斷提高出價并不是長久之計，提高廣告質(zhì)量更為劃算，質(zhì)量較高的廣告能夠以較低的價格獲得較為理想的廣告排名。

那廣告主怎么判斷自己的廣告質(zhì)量是否優(yōu)質(zhì)呢？關鍵詞質(zhì)量度，了解一下。

1、解析關鍵詞質(zhì)量度

關鍵詞質(zhì)量度是對關鍵詞廣告最近一段時間內(nèi)在競價系統(tǒng)中整體表現(xiàn)的綜合評估，反映了搜索用戶對關鍵詞廣告的認可程度。

關鍵詞質(zhì)量度受到三個因素的影響，它們也同時對應了營銷成功的三要素：

01預估點擊率（找對人）

用戶看到您的關鍵詞后點擊廣告的可能性，關鍵詞廣告是否來自用戶搜索時所關心的產(chǎn)品和服務。

02創(chuàng)意相關性（說對話）關鍵詞廣告的創(chuàng)意(標題、描述)和關鍵詞以及落地頁之間的內(nèi)容相關性。

03落地頁體驗（做對事）

關鍵詞廣告落地頁中的內(nèi)容和關鍵詞之間相關性，是否為用戶提供了通過搜索獲得相關信息和服務的良好體驗。

當出現(xiàn)關鍵詞質(zhì)量分低、廣告展現(xiàn)機會折損問題時，優(yōu)化中心會自動推送“提升關鍵詞質(zhì)量度”建議，提醒廣告主及時關注。

關鍵詞質(zhì)量度分為1-10分，當?shù)梅值陀?分時，質(zhì)量度三子項至少有一個子項低于平均，建議盡快調(diào)整優(yōu)化。

2、關鍵詞質(zhì)量度的重要性

搜索推廣競價排名的核心機制：廣告排序競爭力 = 廣告質(zhì)量 * 出價

因此，提升關鍵詞質(zhì)量度，能幫助廣告主降低出價成本。質(zhì)量較高的廣告能夠以較低的價格獲得較為理想的廣告排名。

質(zhì)量度高且出價合理的關鍵詞廣告，競爭力高，廣告排序中占優(yōu)，能夠獲得較多的上方位展現(xiàn)機會。

除此之外，關鍵詞質(zhì)量度能引導廣告主制作出滿足目標用戶需求、營銷效果更好的廣告。

質(zhì)量度的三個子項，從不同方面評估關鍵詞及關聯(lián)創(chuàng)意、落地頁和用戶需求的一致性，從廣告展現(xiàn)到落地頁，是否給搜索用戶帶來了愉悅感受。

3、提升關鍵詞質(zhì)量度
 

預估點擊率由系統(tǒng)根據(jù)歷史類似廣告的點擊率表現(xiàn)判斷，“低于平均”代表搜索用戶看到您的廣告結果后進行點擊的概率不高。

優(yōu)化思路為調(diào)整關鍵詞選擇，圍繞核心業(yè)務合理買詞。

添加與網(wǎng)站建設業(yè)務相關性高的新關鍵詞

可使用關鍵詞規(guī)劃師、優(yōu)化中心“添加新關鍵詞”卡片建議、觀星盤等工具拓展最新業(yè)務相關關鍵詞。
來源：百度營銷服務聯(lián)絡中心