網(wǎng)絡營銷的概念和網(wǎng)絡營銷的產(chǎn)生

2014-12-11 5811

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營銷是企業(yè)經(jīng)營和運作的一項重要內容。制定合理的營銷策略是企業(yè)將自己的勞動成果轉化為社會化勞動的一種努力，是企業(yè)實現(xiàn)其目的和勞動價值的一項十分重要的工作。營銷管理專家Philip Kotle認為，營銷是個人和集體通過創(chuàng)造，并同別人交換產(chǎn)品和價值，以獲得其所需之物的一種社會過程，營銷管理是為了實現(xiàn)各種組織目標，創(chuàng)造、建立和保持與目標市場之間的聯(lián)系和有益交換而設計的方案及其分析、計劃、執(zhí)行和控制。具體地說，營銷管理就是分析市場機會，研究和選擇目標市場，制定營銷戰(zhàn)略，設計部署營銷戰(zhàn)術以及實施和控制營銷活動。

為了占有市場，贏得更多的利潤，每個企業(yè)都在積極地制定適合自身的營銷策略，千方百計保護已有市場，并搶占潛在的市場。而傳統(tǒng)環(huán)境下的市場，并不利于這種市場競爭機制的發(fā)展和完善。例如一個企業(yè)在進入市場時往往會遇到很大的障礙，專利保護、資源缺乏、巨額投資以及行業(yè)壁壘等，使其難以進人新的領域；再如，由于活動區(qū)域和信息傳播范圍的局限性，顧客往往很難找到其它令人滿意的產(chǎn)品或服務，以代替某個產(chǎn)品或服務。而網(wǎng)絡和電子商務的出現(xiàn)，徹底地改變了原有實物存在的基礎和市場營銷規(guī)則，上述問題發(fā)生了變化。與此相應，管理也必須改變，這就是網(wǎng)絡營銷。

與電子商務一樣.國際上對于網(wǎng)絡營銷并沒有一個嚴格統(tǒng)一的定義。廣義地說，凡是以因特網(wǎng)為主要手段進行的、為達到一定營銷目標的營銷活動，都可稱之為網(wǎng)絡營銷(或叫網(wǎng)上營銷)。網(wǎng)絡營銷是企業(yè)新的營銷形式，但不是企業(yè)營銷的全部。當今社會是一個信息極度豐富的杜會，信息的獲得與更新不可能通過一個渠道進行。所以。網(wǎng)絡營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是建立在因特網(wǎng)基礎之上、借助于因特網(wǎng)特性來實現(xiàn)一定營銷目標的一種營銷手段。網(wǎng)絡營梢的產(chǎn)生，是科技發(fā)展、消費者心理變化、商業(yè)競爭等綜合因素所促成的。科技的發(fā)展使得在網(wǎng)絡上進行營銷成為可能。隨著計算機技術及網(wǎng)絡技術的進步.人們可以通過網(wǎng)絡了解有關商品的信息.并對各種商品的情況進行比較。

消費者的心理變化也是網(wǎng)絡營銷得以產(chǎn)生的重要原因。工業(yè)經(jīng)濟下，各個企業(yè)幾乎都是通過生產(chǎn)線、大批量地生產(chǎn)商品以降低生產(chǎn)成本.這樣的產(chǎn)品往往缺乏個性。而現(xiàn)在的消費者更加注重個性化的消費，希望得到自己需要的商品，這就要求企業(yè)順應消費者心理的變化，改變原有的產(chǎn)品模式和固定的生產(chǎn)方式，按照不同消費者的不同播求生產(chǎn)不同的產(chǎn)品。消費者需求的采集是一個很龐大的數(shù)據(jù)群，采用網(wǎng)絡的收集辦法是最有效的。消費者心理的另一個變化，是對傳統(tǒng)營銷的反應越來越冷淡。傳統(tǒng)的營銷是企業(yè)單方面的行為，對于消費者來說卻是“填鴨式”的。許多消費者并不需要的商品信息也要被動的接受。網(wǎng)絡的出現(xiàn)使得消費者可以報據(jù)自己的愛好或需要主動地進行商品信息的查詢，使得消費者與企業(yè)之間的關系處于一種良性的狀態(tài)。這給網(wǎng)絡營銷的產(chǎn)生提供了一個很好的客觀條件。

商業(yè)競爭的日益激烈是網(wǎng)絡營銷產(chǎn)生的又一個重要原因。隨著市場競爭的日益激烈，為了在競爭中占有優(yōu)勢，各企業(yè)必須更多地吸引顧客。現(xiàn)有的宣傳方式已經(jīng)不能滿足企業(yè)的這一愿望。同時現(xiàn)有的宣傳方式成本很高，但效果不佳，秦池酒廠在1998年花費數(shù)億元人民幣成為中央電視臺廣告標王，但宜傳的效果并沒有預料的那么好。網(wǎng)站設計的信息以網(wǎng)絡為載體，恰好可以較好地解決這個問題。同時，采用網(wǎng)絡營銷的方式，可以降低商品在從生產(chǎn)到銷售的整個供應鏈上的成本，縮短運作周期。總之，網(wǎng)絡營銷的產(chǎn)生有其技術基礎、觀念基礎、現(xiàn)實基礎，是多種因素綜合作用的結果。網(wǎng)絡市場上班藏著無限的商機，正如時代沃納集團旗下的新媒體公司科技與行政副總裁諾爾頓所言：“雖然目前我們還不知道該怎樣賺錢.但必須現(xiàn)在就看好網(wǎng)絡上的無限商機。”

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