全網(wǎng)站優(yōu)化首先是指調(diào)整網(wǎng)站的整體結(jié)構(gòu)，使網(wǎng)站的內(nèi)容更符合網(wǎng)民的搜索習慣，從而獲得更多的訪問量、前向搜索引擎的信任和網(wǎng)站的人氣。這種優(yōu)化方法側(cè)重于轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)站的流量、權(quán)重和關(guān)鍵詞排名。

　　搜索引擎優(yōu)化

　　優(yōu)化是指對單個指定的關(guān)鍵詞進行盤繞和優(yōu)化，盤繞該關(guān)鍵詞，更新網(wǎng)站內(nèi)容，增加該關(guān)鍵詞在網(wǎng)站中的相關(guān)性和包含度，然后將該關(guān)鍵詞向前排名。

　　關(guān)鍵詞優(yōu)化實際上是網(wǎng)頁權(quán)重優(yōu)化的表現(xiàn)，圍繞著具體關(guān)鍵詞的優(yōu)化，旨在提升關(guān)鍵詞的排名，也是大多數(shù)人普遍認為的搜索引擎優(yōu)化。整個網(wǎng)站優(yōu)化可以看作是SEO優(yōu)化的一種體現(xiàn)。它以網(wǎng)站為中心，對網(wǎng)站的整體結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、關(guān)鍵詞、鏈接等方面進行調(diào)整，讓用戶更好地提升用戶的訪問體驗以及搜索引擎對網(wǎng)站的信任度和友好度。

　　關(guān)鍵詞優(yōu)化是對網(wǎng)站特定關(guān)鍵詞的優(yōu)化。這種方法屬于快速優(yōu)化，優(yōu)化時間短，成本低，但效果不持久，關(guān)鍵詞容易下降。所以這種優(yōu)化方式不利于效果的轉(zhuǎn)化，網(wǎng)站整體優(yōu)化效果乃至企業(yè)的產(chǎn)品銷量都是有限的。相比較而言，整個網(wǎng)站的優(yōu)化更能滿足網(wǎng)站長期發(fā)展的需要。通過對網(wǎng)站的整體調(diào)整和優(yōu)化，網(wǎng)站實現(xiàn)了良性擴張，推進了網(wǎng)站關(guān)鍵詞的整體排名，推進了訪問流量和效果轉(zhuǎn)化。

　　全站優(yōu)化與關(guān)鍵詞優(yōu)化的區(qū)別

　　1.尋找發(fā)動機友好性。

　　全網(wǎng)站優(yōu)化:通過糾正不利于搜索引擎的缺陷元素，調(diào)整網(wǎng)站整體結(jié)構(gòu)，可以得到搜索引擎的友好性；

　　關(guān)鍵詞排名優(yōu)化:重點關(guān)注網(wǎng)頁關(guān)鍵詞的堆砌和外部鏈接的構(gòu)建，不需要對網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和網(wǎng)站是否存在一些不利于搜索引擎的元素進行糾正和優(yōu)化；

　　2.不同的優(yōu)化方法。

　　全網(wǎng)站優(yōu)化:即通過網(wǎng)站的整體優(yōu)化來實現(xiàn)正向網(wǎng)站的關(guān)鍵詞排名，包括熱門關(guān)鍵詞、產(chǎn)品關(guān)鍵詞以及更多長尾詞的排名；

　　關(guān)鍵詞排名優(yōu)化:根據(jù)客戶提供的幾個關(guān)鍵詞進行優(yōu)化，通過更正登陸頁面和添加劇外鏈接實現(xiàn)正向關(guān)鍵詞排名；

　　3.優(yōu)化效果會不一樣。

　　全網(wǎng)站優(yōu)化:更適合網(wǎng)站的可持續(xù)發(fā)展。通過合理優(yōu)化網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)層次，有利于網(wǎng)站管理和用戶對網(wǎng)站的認知，全網(wǎng)站優(yōu)化的效果是累積的、有用的，并不斷良性發(fā)展；

　　關(guān)鍵詞排名優(yōu)化:僅針對單個網(wǎng)站的優(yōu)化，優(yōu)化效果無法持續(xù)，必然存在風險。

　　4.檢查方法不同。

　　全網(wǎng)站優(yōu)化:以以往網(wǎng)站的流量/轉(zhuǎn)化率作為優(yōu)化結(jié)果的檢查標準；

　　關(guān)鍵詞排名優(yōu)化:搜索引擎中指定關(guān)鍵詞的排名是檢查標準；

　　5.不同的投資回報率。

　　全站優(yōu)化:是關(guān)鍵詞在網(wǎng)站上的整體排名效果，吸引網(wǎng)站讀者更有針對性，更有利于效果轉(zhuǎn)化；

　　關(guān)鍵詞排名優(yōu)化:僅優(yōu)化少數(shù)關(guān)鍵詞，吸引網(wǎng)站閱讀量有限，不利于效果轉(zhuǎn)化；

　　通過以上分析，我們發(fā)現(xiàn)，從某種意義上來說，關(guān)鍵詞的排名只是全站優(yōu)化的一個方面。一般來說，關(guān)鍵詞優(yōu)化時間短，成本低，但效果無法持續(xù)，這是網(wǎng)絡(luò)營銷需要的一個方面。兩種不同的優(yōu)化方式各有利弊，企業(yè)還是要根據(jù)自己的交易方式和資金實力來選擇自己的優(yōu)化方式。