seo關(guān)鍵字密度及權(quán)重值

2011-11-02 6464

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seo關(guān)鍵字密度及權(quán)重值

        用戶向搜索引擎提交關(guān)鍵字查詢信息后，搜索引擎就在結(jié)果頁(yè)面返回與該關(guān)鍵字相關(guān)的頁(yè)面，這些頁(yè)面按照與關(guān)鍵字的接近程度由上至下進(jìn)行排列。決定頁(yè)面排列次序的因素非常多，北京網(wǎng)站制作服務(wù)商尚品中國(guó)介紹幾種最常見的也是最重要的因素，包括頁(yè)面相關(guān)性、鏈接權(quán)重及用戶行為。

        1.頁(yè)面相關(guān)性
        頁(yè)面相關(guān)性是指頁(yè)面內(nèi)容與用戶所查詢的關(guān)鍵字的接近程度，主要由關(guān)鍵字匹配度、關(guān)鍵字密度、關(guān)鍵字分布及關(guān)鍵字的權(quán)重標(biāo)簽等決定。
        >>關(guān)鍵字匹配度
        關(guān)鍵字匹配度是指頁(yè)面P中的內(nèi)容與用戶所提交的關(guān)鍵字K間的匹配程度，主要由兩個(gè)因素決定：
        （1）頁(yè)面P中是否存在與查詢關(guān)鍵字K相的內(nèi)容，即頁(yè)面內(nèi)容中是否包含關(guān)鍵字K。
        （2）關(guān)鍵字K在頁(yè)面P中出現(xiàn)了多少次，即頁(yè)面P中有多少個(gè)關(guān)鍵字K。
          為了計(jì)算關(guān)鍵字匹配度，搜索引擎為每個(gè)頁(yè)面分配一個(gè)關(guān)鍵字匹配值，該值由關(guān)鍵字在頁(yè)面中出現(xiàn)的次數(shù)決定。假設(shè)某關(guān)鍵字在頁(yè)面中出現(xiàn)一次，關(guān)鍵字匹配值為10；那么，如果某一關(guān)鍵字在頁(yè)面中出現(xiàn)10次，則關(guān)鍵字區(qū)配值＝10*10。

         如果這種假設(shè)成立，帽某關(guān)鍵字在頁(yè)面中出現(xiàn)的次數(shù)越多（即詞頻越高），頁(yè)面的相關(guān)性就越高，這樣搜索結(jié)果就級(jí)容易被網(wǎng)站所有者操控。例如，一個(gè)網(wǎng)站想要提高頁(yè)面的相關(guān)性，只需在頁(yè)面中添加足夠多的關(guān)鍵字即可。

         因此，僅憑關(guān)鍵字詞頻決定頁(yè)面相關(guān)性的做法是極不合理的，還需要結(jié)合關(guān)鍵字密度、關(guān)鍵字分布及關(guān)鍵字的權(quán)重標(biāo)簽等多方面來決定。

         >>關(guān)鍵字密度
         為了有效防止網(wǎng)站所有者惡意操控搜索結(jié)果，搜索引擎根據(jù)關(guān)鍵字密度值來衡量頁(yè)面中某關(guān)鍵字的詞頻是否合理。關(guān)鍵字密度是關(guān)鍵字詞頻與網(wǎng)頁(yè)總詞匯量的比例。不同的密度對(duì)應(yīng)著不同的關(guān)鍵字密度值。

          假設(shè)頁(yè)面中某關(guān)鍵字的密度為50%，該頁(yè)面的關(guān)鍵字密度值為20。例如，在內(nèi)容是camcorder battery的頁(yè)面中，camcorder的關(guān)鍵字密度是50%，則針對(duì)該關(guān)鍵字，該頁(yè)面的關(guān)鍵字密度值就是20。

        >>關(guān)鍵字分布
        關(guān)鍵字分布指關(guān)鍵字在頁(yè)面中出現(xiàn)的位置。關(guān)鍵字在頁(yè)面中不同的位置上出現(xiàn)會(huì)對(duì)頁(yè)面的相關(guān)性帶來一定的影響。搜索引擎通過記錄關(guān)鍵字在頁(yè)面中出現(xiàn)在位置來計(jì)算頁(yè)面的關(guān)鍵字分布值，從而得到關(guān)鍵字分布與頁(yè)面相關(guān)性的關(guān)系。

         假設(shè)關(guān)鍵字K1在頁(yè)面的頂部出現(xiàn)，其關(guān)鍵字分布值為50；而在底部出現(xiàn)，其關(guān)鍵字分布值為10；那么關(guān)鍵字K1同時(shí)出現(xiàn)在頁(yè)面A的頂部與底部時(shí)，該頁(yè)面的關(guān)鍵字分布值是60。

        >>關(guān)鍵字的權(quán)重標(biāo)簽
        在網(wǎng)頁(yè)中，網(wǎng)頁(yè)制作者利用不同的HTML標(biāo)簽使頁(yè)面中相關(guān)的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)不同的視覺效果（如字體的樣式、字號(hào)、顏色等），靈活地運(yùn)用各種HTML標(biāo)簽還有助于提高頁(yè)面相關(guān)性。

         我們?cè)陂喿x文章的時(shí)候，經(jīng)常會(huì)遇到文章中內(nèi)容的表現(xiàn)形式與周圍內(nèi)容的表現(xiàn)形式存在明顯區(qū)別，例如，某些內(nèi)容的字體顏色與周圍內(nèi)容的字體顏色形成強(qiáng)烈的反差，或者字號(hào)大小不同等。這就說明文章的作者是刻意要態(tài)出這部分內(nèi)容，通常是因?yàn)檫@部分內(nèi)容比較重要。

         同樣，在對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化時(shí)，我們也可以使用同樣的方法來突出頁(yè)面中某些重要的內(nèi)容。例如，利用不同的HTML標(biāo)簽標(biāo)注頁(yè)面中需要突出的內(nèi)容。這樣，搜索引擎在分析頁(yè)面的時(shí)候就會(huì)根據(jù)HTML標(biāo)簽識(shí)別頁(yè)面中內(nèi)容的樣式，從而判斷頁(yè)面中哪些內(nèi)容更加重要。

         在頁(yè)面權(quán)重分配里，按照標(biāo)簽的作用，可以把HTML標(biāo)簽分為“權(quán)重標(biāo)簽”與“非權(quán)重標(biāo)簽”兩大類。權(quán)重標(biāo)簽是指會(huì)影響頁(yè)面權(quán)重的標(biāo)簽，常見的權(quán)重標(biāo)簽包括等；而覺的非權(quán)重標(biāo)簽。

高端網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)商尚品中國(guó)介紹搜索引擎對(duì)某些標(biāo)簽權(quán)重值的定義，則對(duì)于一個(gè)內(nèi)容是“搜索引擎優(yōu)化”的頁(yè)面，針對(duì)“搜索引擎優(yōu)化”這個(gè)關(guān)鍵字，標(biāo)簽權(quán)重值＝標(biāo)簽權(quán)重值+標(biāo)簽權(quán)重值，即60。通過對(duì)關(guān)鍵字匹配度、關(guān)鍵字密度、關(guān)鍵字分布及關(guān)鍵字的權(quán)重標(biāo)簽進(jìn)行說明后，我們推算出頁(yè)面相關(guān)性的計(jì)算公式如下：
W(relevance)=W(match)+W(density)+W(position)+W(tag)
式中，W(relevance)是頁(yè)面相關(guān)性；W(match)是關(guān)鍵字匹配值；W(density)是關(guān)鍵字密度值；W(position)是關(guān)鍵字分布值；W(tag)是標(biāo)簽權(quán)重值。
例如某頁(yè)面的內(nèi)容為：搜索引擎優(yōu)化

根據(jù)前面的一些假設(shè)值，則對(duì)于“搜索引擎優(yōu)化”這個(gè)關(guān)鍵字來說，由于只出現(xiàn)一次，則關(guān)鍵字匹配值W(match)=10；關(guān)鍵字密度是50%，則關(guān)鍵字密度值W(density)=20；關(guān)鍵字出現(xiàn)在頁(yè)面的頂部，則關(guān)鍵字分布值W(position)=50；而權(quán)重標(biāo)簽在突出關(guān)鍵字“搜索引擎優(yōu)化”時(shí)出現(xiàn)了一次，則標(biāo)簽權(quán)重值W(tag)=10，即W(relevance)=10+20+50+10=90。

搜索引擎利用關(guān)鍵字匹配度、關(guān)鍵字密度、關(guān)鍵字分布及關(guān)鍵字的權(quán)重標(biāo)簽四大要素相互制約的作用，完善頁(yè)面相關(guān)性的計(jì)算。但是，高端網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)商尚品中國(guó)介紹的都是一些網(wǎng)站內(nèi)部可操控因素。為了提高排序中信息的質(zhì)量，搜索引擎還引入了一些外部不可操控的因此對(duì)頁(yè)面相關(guān)性進(jìn)行綜合評(píng)估，例如鏈接權(quán)重與用戶行為等。

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